Categorias e formato da entrega dos prêmios foram modificados para acompanhar as mudanças no mercado publicitário e a realidade em meio à Covid-19. Novo formato, novas categorias, mais destaque para os talentos vencedores: o Prêmio Profissionais do Ano, que desde 1978 premia os maiores talentos do mercado publicitário, se reinventou este ano.
Prêmio Profissionais do Ano se reformula em ano de pandemia
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A renovação já estava nos planos da Globo, organizadora do evento – mas foi acelerada pela pandemia da Covid-19, que exigiu adaptações em tempo recorde. As categorias, que eram três, passaram a cinco, e receberam mudanças para refletir melhor o momento e as possibilidades do mercado (conheça as categorias ao final da reportagem). E, pela primeira vez, a etapa do júri e a premiação serão feitos remotamente.
“Reformular o prêmio era necessário para acompanhar a evolução do mercado e mantê-lo tão importante como sempre foi para os profissionais. Um processo que, assim como muitos outros que temos acompanhado, ganhou força com a pandemia”, comenta Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados em Publicidade.
Conheça no vídeo abaixo os vencedores da edição do ano passado:
Conheça os vencedores do prêmio Profissionais do Ano de 2019
‘Esquenta’
A edição de 2020 também vai trazer novidades para o público: diversos canais Globo vão entrar no clima da premiação.
A programação vai começar pelo Saia Justa, no GNT, que vai falar sobre a criatividade como arma para diminuir a desigualdade entre os gêneros, no dia 30 de setembro. No dia seguinte, será a vez do Multishow, que fará uma edição especial do programa Reclame sobre o Prêmio Profissionais do Ano.
Em em 2 de outubro, o humorista Marcelo Adnet vai entrar no universo das campanhas históricas e dos jingles que marcaram a vida dos brasileiros no Sinta-se em Casa, do Globoplay.
Todo o conteúdo exibido nos canais Globo ficará disponível também no Globoplay.
Premiação do Profissionais do Ano de 2019
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Premiação remota
Por conta da pandemia, este ano não haverá premiação presencial. Mas a distância não desanimou os competidores: o prêmio recebeu este ano 32% mais inscrições do que no ano passado.
Os finalistas serão divulgados no dia 22 de setembro, em primeira mão, no Instagram @negociosglobo, e estarão disponíveis no site do prêmio (https://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/). A escolha será feita por um júri composto por 70 profissionais da área com diversos perfis criativos.
Destaque para os vencedores
Os talentos também vão ganhar destaque na programação. No dia 3 de outubro, os vencedores serão anunciados por etapas nos intervalos da programação da TV Globo.
Os premiados serão conhecidos nos intervalos do É de Casa, do Caldeirão do Huck, do Jornal Hoje, da primeira edição dos jornalísticos regionais e, por fim, do Jornal Nacional. Também será possível ver e rever no Globoplay a divulgação dos vencedores exibida na TV.
Novas categorias
As três categorias (Campanha, Institucional e Mercado) deram lugar a cinco novas:
Filme: substitui a categoria Mercado e contempla peças únicas de veiculação nacional na TV aberta e por assinatura. Na classe Nacional, tem as subcategorias Formatos Curtos (com duração de até 29 segundos) e 30+ (com duração de 30 ou mais segundos).
Campanha: conjunto de comerciais de um produto, serviço ou ideia. São de um mesmo anunciante e têm tema e elementos em comum.
Integrada: campanha que combine a veiculação na TV (aberta ou por assinatura) com plataformas digitais da Globo, com diferenças entre as peças veiculadas de acordo com as características dos meios.
Ações em conteúdo: projetos que tenham usado as soluções de branded content (conteúdo de marca) dos canais aberto e por assinatura da Globo. A categoria avalia somente ações realizadas no conteúdo, sem relação com o intervalo comercial.
Ninguém quarentena a sua criatividade: filme ou campanha relacionado diretamente à crise do coronavírus. Podem ser peças com fins comerciais ou de cunho social.
