Muitas pessoas ainda confundem, e isso pode atrapalhar o crescimento e o sucesso de inúmeros negócios. Compreender a diferença entre as duas áreas pode ser uma grande dificuldade para muitas pessoas, tanto que, ainda há suposições de que branding e marketing são as mesmas coisas. Entretanto, atualmente, esses dois campos da comunicação se encontram bastante difundidos.
Em certo momento, o marketing depende do branding e o branding só se fortalece com marketing. Mas, na prática, são conceitos completamente diferentes.
Então, afinal, qual é a diferença?
A confusão entre branding e marketing acontece, principalmente, por se tratarem de duas esferas muito próximas. Mas, para traçar projetos eficazes, é fundamental conhecer as diferenças, semelhanças e, principalmente, entender o momento de usar cada um.
Conhecer as diferenças e o que cada um significa é importante na hora de traçar as estratégias.
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Marketing é um leque gigante de estratégias de comunicação e atração de público, envolvendo publicidade, propaganda, promoção, conteúdo e, inclusive, o próprio branding. Isso ainda inclui diversas ferramentas, como o uso de blog, mídias sociais e links patrocinados. Sendo assim, entende-se que o marketing está completamente relacionado com atrair para vender.
Já o branding está ligado com a gestão da marca, ou seja, o gerenciamento e planejamento dos valores e percepções que a empresa/pessoa como marca quer passar para o seu público/consumidor.
Muito além das cores e de um nome, o branding também está vinculado a um propósito do tipo “por que eu construí o meu negócio e o que eu quero com ele”. Ainda, é necessário estabelecer a voz e a personalidade da marca, adaptando o que você quer transmitir com o que o público procura.
Quando usar o marketing e quando usar o branding?
Mesmo que marketing e branding não sejam as mesmas coisas, o branding é uma parte importante das estratégias de marketing.
Dessa forma, o branding é o primeiro passo, pois é o momento de definir quem é a marca e a mensagem que ela vai transmitir. Além dos processos como logo, identidade visual, papelaria e tantos outros. E, é com base nisso que, posteriormente, o marketing será construído.
Mesmo que na prática existam diferenças, é importante que as duas áreas sigam pelo mesmo caminho.
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Vale ressaltar que o branding não é uma coisa que você faz apenas uma vez e nunca mais avalia. Assim como as estratégias de marketing, no branding o esforço de pensar no público e no que está sendo transmitido é contínuo.
No final das contas, o essencial é manter o marketing e o branding alinhados e harmonizados, formando uma marca de sucesso que fidelize cada vez mais clientes, afinal, marcas com essência vendem mais
