As mulheres negras e pardas correspondem a 30% do total de leitores no Brasil e a 50% das mulheres que adquirem livros. Dentre essas, aquelas que pertencem à classe C se destacam como o principal grupo de consumidores literários no país. Essa informação é da pesquisa intitulada Panorama do Consumo de Livros, realizada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData.
Quando analisamos a questão racial de forma mais abrangente, as pessoas pretas e pardas somadas representam 49% dos leitores, segundo os dados coletados para o ano de 2025.
No Brasil, o consumo de literatura registrou um aumento em 2025. A pesquisa revela que 18% da população com mais de 18 anos comprou pelo menos um livro nos últimos doze meses, marcando um crescimento de 2 pontos percentuais em relação ao ano anterior, o que corresponde a aproximadamente 3 milhões de novos leitores nesse período.
“O acréscimo de 3 milhões de novos consumidores em apenas um ano evidencia que os livros continuam relevantes e há uma oportunidade sólida para o crescimento do mercado editorial brasileiro”, declarou Sevani Matos, presidente da Câmara Brasileira do Livro, em comunicado disponibilizado no site da CBL. “Esse progresso é fruto de um ecossistema colaborativo que envolve editoras, livrarias, autores, influenciadores, políticas públicas e ações voltadas para incentivar a leitura”.
O levantamento também destaca que o maior aumento no consumo foi observado entre os jovens. As faixas etárias de 18 a 34 anos apresentaram um crescimento conjunto de 3,4 pontos percentuais em comparação ao ano anterior. Para Sevani Matos, as comunidades online desempenham um papel significativo nesse fenômeno. “As redes sociais se tornaram uma importante porta de entrada para novos leitores. Criadores de conteúdo e recomendações digitais têm ampliado o alcance das obras literárias, especialmente entre os jovens”.
Mariana Bueno, responsável pela coordenação de pesquisas econômicas e setoriais da Nielsen BookData, ressalta que os livros para colorir têm sido um elemento relevante nesse crescimento. “Entretanto, os dados do setor indicam que as obras de ficção, particularmente os títulos Young Adult, foram cruciais para esse aumento. Esses livros são direcionados a um público jovem e conectado, alinhando-se diretamente com as descobertas da pesquisa Panorama”.
A pesquisa ainda revela que 56% dos leitores costumam efetuar suas compras através das redes sociais. Entre eles, as mulheres na faixa etária entre 25 e 54 anos representam 76% das compradoras e constituem 26% do total dos consumidores literários nessas plataformas. Além disso, 70% dos leitores demonstram interesse em acompanhar lançamentos literários por meio de sites de compras (34%), recomendações pessoais (30%), livrarias (24%) e influenciadores digitais (22%).
“Entretanto, os dados do setor indicam que as obras de ficção, particularmente os títulos Young Adult, foram cruciais para esse aumento. Esses livros são direcionados a um público jovem e conectado”
LIVROS DE COLORIR
Outro aspecto importante é o desempenho dos livros para colorir. Em 2025, cerca de 11 milhões de adultos – ou seja, 7,1% da população adulta – adquiriu pelo menos um exemplar desse gênero, representando 40% dos compradores totais e consolidando essa categoria como uma das grandes tendências recentes no mercado editorial.
A experiência nas livrarias continua sendo fundamental para os consumidores na hora da compra. Para 53%, esses estabelecimentos são lugares onde podem relaxar e explorar sem pressa; enquanto 46% associam as livrarias à conexão com cultura e aprendizado. Na última aquisição de livro impresso feita pelos consumidores pesquisados, 53% optaram pela compra online enquanto 47% preferiram comprar presencialmente, evidenciando um mercado cada vez mais diversificado em termos de canais. “Os livros não são apenas produtos; eles proporcionam uma experiência cultural única. Fortalecer livrarias, bibliotecas e políticas acessíveis é essencial para sustentar esse crescimento”, conclui a presidente da CBL.
METODOLOGIA
A pesquisa examinou o comportamento dos consumidores literários no Brasil utilizando uma metodologia rigorosa que incluiu entrevistas com 16 mil pessoas acima dos 18 anos em todas as regiões do país (Sudeste, Sul, Norte, Nordeste e Centro-Oeste), abrangendo diferentes estratos socioeconômicos (A, B, C e DE).
Realizada entre os dias 13 e 19 de outubro de 2025, a investigação contemplou tanto aqueles que compram quanto aqueles que não compram livros regularmente. A pesquisa garantiu uma ampla representatividade com uma margem de erro reduzida a apenas 0,8% e um nível de confiança estabelecido em 95%.
